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女性類微信公眾號性別意識與文化導向
來源:中國婦女研究網 | 本網發布日期:2019年6月11日
標題: 女性類微信公眾號性別意識與文化導向
作者: 孫鳳蘭
資料來源: 中國婦女報
發布時間: 2019-6-11
關鍵字: 女性 微信公眾號 性別意識 文化導向
 

編者按

與女性相關的微信公眾號是女性或性別話語表達的重要媒介。本文對女性類微信公眾號爆款文章中所呈現的性別意識進行了分析,發現其對性別問題的探討呈現多元而富有張力的價值觀念。對女性類微信公眾號在文化導向上所具備的功能進行分析發現,其在影響受眾的態度認識方面起到的正向作用較大;在幫助受眾獲得信息,提高能力方面正面作用比較有限。文章還對女性類微信公眾號的健康發展提出了對策。

伴隨互聯網和自媒體的迅速發展,各種微信公眾號如雨后春筍般涌現,與女性相關的微信公眾號已經成長為社會媒介領域一股不容忽視的力量。本文依據當前兩大新媒體數據平臺——“新榜”與“清博”2016年、2017年、2018年微信公眾號的100強榜單,篩選出了三年上榜的前100強女性類微信公眾號。在此基礎上,又分別選取了不同類別的具有較大閱讀量與影響力的10個公眾號,力圖全面、客觀地呈現女性類微信公眾號的整體樣貌。

爆款文章的性別意識呈現

筆者聚焦女性類微信公眾號中最受歡迎的“爆款文章”,分析和總結了它們對于性別意識的呈現。入選文章在閱讀量上均達到“10萬+”,其內容涉及婚戀情感、家庭關系、性別角色和女性自我認知等方面的內容最多。

——婚戀情感類話題。關于婚戀情感類話題,爆款文章涉及擇偶、婚姻的維系和終止等各方面。擇偶方面,爆款文章主要呈現了愛情和顏值的兩種擇偶觀,強調愛情至上的擇偶觀具有進步性,強調顏值的擇偶觀則使兩性都被消費主義異化而不利于性別平等。婚姻關系方面,爆款文章指出了心靈吸引對婚姻的重要性,表現了當代家庭性別觀念的進步和女性意識的覺醒,并通過亞婚姻、出軌等問題反映了現代人的婚姻困境。

——家庭關系類話題。關于家庭關系類話題,爆款文章主要關注夫妻關系、親子關系和婆媳關系。夫妻關系方面,主要聚焦夫妻雙方的位置,一方面表現出性別平等意識,另一方面強調女性的家庭價值。親子關系方面,主要關注不和諧的親子關系對孩子性別意識產生的負面影響。婆媳關系方面,用正反兩方面的案例強調核心家庭應該優先于主干家庭,認為夫妻與長輩應在相互尊重的基礎上保持獨立。

——性別角色類話題。關于性別角色類話題,爆款文章的關注點是多元化的兩性家庭角色,以及女性面對職場與家庭的兩難處境。兩性家庭角色方面,有的文章贊美妻子為家庭奉獻,宣揚女性的傳統角色、依附地位;有的文章主張夫妻共同分擔家務,并強調女性作為獨立個體應通過自身努力追求人生價值。女性面對職場與家庭的兩難處境方面,有的認為女性必須走向職場實現自立自強,有的認為主婦勞動也能體現自我價值。

——女性自我認知類話題。爆款文章關于女性自我認知類話題,主要關注外在的身體和內在的精神。身體認知方面,一方面主張女性身體自主,批評強調顏值是物化女性的做法;另一方面又主張女性用金錢提升顏值,以迎合男性審美。精神認知方面,既贊揚女性的內在獨立人格之美,但又將女性的內在美定位于甘于奉獻的“賢內助”。

通過對女性類公眾號爆款文章的分析,筆者發現這些公眾號對于性別問題的探討呈現了多元而富有張力的價值觀念,其中既有突破傳統對于女性角色和女性認知的刻板印象和偏見,也有部分觀念有意無意地重復了平等的性別觀念和意識。

女性類微信公眾號文化導向分析

女性類微信公眾號巨大的閱讀量客觀上會對社會意識、文化形態產生深遠影響。通過分析,本文將這些公眾號發揮的社會文化導向功能分為幾類。

——賦權和提供心理撫慰。“賦權”不是爭奪權力,而是幫助弱勢群體獲得知識技能,利用社會資源進行平等、積極的社會參與。情感宣泄和撫慰是很多女性類公眾號的主調,大多采用“通過故事提出問題/矛盾——提供撫慰”的模式。但公眾號很少對問題進行歸因或提出解決思路,相反,它們要求女性寄希望于家庭和配偶的同情,不利于困境的實際解決。

——減弱/強化刻板印象。公眾號中的確有部分文章有意識地挑戰性別刻板印象,以反對“男主外,女主內,家務都是女人分內事”和“女人不應該在事業上逞強,應該專注家庭”的居多。然而,也有部分文章渲染“我們女人生來就是受難者”的宿命論色彩,無形中宣揚了性別氣質本質化、家庭職責天職化。

——網絡公共參與。擁有較大流量的媒體介入公共輿論,對于幫助社會形成良好的輿論環境有很大作用。整體上,女性類微信公眾號較少參與社會熱點問題的討論。但在分析熱點事件時,基本能表現出較為先進的性別意識,進行多角度的反思,尤其能對相關網絡不良言論進行有針對性的批評。

——增強身份認同和促進家庭和諧。適度地強調女性身份認同與家庭和諧有利于社會發展,但也有文章將男性整體樹為假想敵,甚至物化男性,不利于兩性和諧和家庭和諧。同時,部分文章將和諧等同于女性自我犧牲、忍耐,不利于女性建立平等的性別觀念。

總體而言,女性類公眾號在影響受眾的態度認識方面起到的正向作用較大;在幫助受眾獲得信息,提高能力方面正面作用較為有限。

新媒體時代婦聯組織如何有效發揮輿論引導作用

新媒體時代,為了更好地在輿情傳播中發揮引領、監管作用,婦聯組織一方面要在監管上更加自覺靈活,另一方面要借鑒女性類微信公眾號的運營經驗來運營婦聯系統的政務微信公眾號。

——引領與監管微信輿情傳播。要完善相關制度,加強輿論監管和引導,出臺新媒體信息發布運行管理制度;在紛繁復雜的互聯網傳播語境下,信息的繁雜性、信息源的不確定性以及信息傳播的快速性往往導致諸多輿論問題,應在輿情傳播中發揮引領、監管作用。要健全網絡輿情管理機制,組建新媒體輿情小組,加強對輿情信息的監測采集;整合相關社會資源,充分發揮北京市婦聯成立的融媒體聯盟的作用,建立婦聯輿情智庫以提供智力支持,做好輿情監測;要適時適度采取獎懲措施,必要時可聯合運營商對問題賬號采取適當的懲戒;對于正向性的女性類公眾號,可以對其進行鼓勵和引導。

——更加科學運營婦聯系統微信公眾號。婦聯系統公眾號應進一步完善內容生產、運營管理、服務定位的三位一體的職責。應完善運營機制并加大投入,加大對優秀婦聯類微信公眾號的扶持,構成科學的婦聯微信矩陣,發揮群體效應,共同引領輿論潮流;借鑒優秀微信公眾號的運營策略,加強團隊專業化建設,建立明確的考核與獎勵機制;積極開展線上、線下活動,通過跨平臺分享的方式加強與用戶的溝通;抓住女性用戶的興奮點,根據用戶需求設置多樣化的專欄,輸送有理、有料、有趣的內容。

(作者為北京市婦聯副巡視員)

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